שינוי מבנה האתר: ברכה או קללה

החלטתם לשנות את מבנה האתר שלכם כי קראתם שצריך? כי המתחרים שלכם כבר עשו את זה והעלו עיצוב חדשני? כי .... נמאס לכם ממנו? חשבו לפני כן פעמיים. שינוי מבנה האתר יכול להיות ברכה.... או  קללה.
מבקרים חוזרים לאתר בדרך כלל לא "מתים" על שינויים. הם התרגלו למצוא את המתכונים בצד ימין ואת הפורום בכפתור העליון מצד שמאל, הם למדו במשך כל הזמן שהם מבלים בו, איפה נמצא כל דבר, בדיוק כמו שקורה לכם שאתם פותחים את הארון במקלחת. שינויים מהותיים בהחלט מסכנים את ביקורם החוזר של הגולשים שלכם.

מתי חובה לשנות את מבנה האתר?
1. אם הוא נראה מסורבל ואנשים מתלוננים שהם לא מוצאים לא את הידיים ולא את הרגליים.
2. אם בבדיקה שביצעתם מצאתם שהתפריטים נראים בחלקם או לא נפתחים בכלל.
3. אם מנועי החיפוש מוותרים על הביקור שלהם בו ומעדיפים לבקר רק אצל המתחרים שלכם.
4. אם אתם מעוניינים להגדיל את העשיה בו, כגון הוספת נושאים, חנות מקוונת, אינדקס ועוד.
5. אם אתם מעוניינים לבצע החלפת כתובות: מדינאמיות לסטטיות בכדי למנוע שכפול וליצור כתובות נקיות (לא לשכוח 301).
6. אין לכם ממשק ניהול או אפשרויות מתקדמות באתר, בקיצור עם האתר שלכם הוא וינטג'.

האתר אינו ידידותי למנועי החיפוש: מה עושים???

1. סריקה נעימה
הדבר הראשון שאתם צריכים לעשות עבור מנועי החיפוש הוא לפלס להם דרכים נוחות לסריקת העכבישים. אתרים שהעומק שלהם גבוה או שאין בהם מפת אתר נחשבים כבעיתיים עבורם.
מפת האתר היא מפה המצביעה על הקישורים – הדפים השונים, דרכם מסוגלים העכבישים לעבור ולסרוק את האתר. חובה לבדוק את תקינותם של הקישורים הפנימיים באתר והקישורים שמצביעים על האתר.

2. ספרו להם על מה שהם לא יודעים...
הוספת תמונות וסרטוני וידאו לאתר תורמים להמחשה, לשיווק ולשיפור מראה האתר. האתר שלכם מקושט? נפלא. השאלה האם הסברתם לגוגל מה אומרת התמונה או סרט הוידאו שפרסמתם בדף הבית? האם נתתם תיאור לתמונה (alt)?

3. תגיות וכותרות מתאימות
אם רק הייתם מגדירים במה עוסק הדף, בכותרת הראשית בטייטל, הם היו מודים לכם מקרב לב ואף עוזרים לכם לטפס למעלה. אמנם זה לא הדבר העיקרי שיגרום להם לקדם אתכם, אך בבקשה מכם, עשו להם את החיים קלים. כנ"ל לגבי כותרת ראשית פנימית בדף.

4. הסרת דפים לא תקינים או שאינם נצפים
אם יש לכם דפים שאין לכם צורך בהם או שבעבר שימשו כדפי תוכן שאינו תקף כדאי להסיר אותם..
בפרטי נסו לבדוק דפים שמובילים ל-404.

5. לא עוברים על החוקים
הימנעו בכל דרך שהיא לחרוג או לעבור על החוקים המקובלים. הרי ברור שאם אתם תדאגו לכבד את מנועי החיפוש הם יכבדו אתכם. אז מה אתם אומרים? לא תמכרו יותר קישורים, נכון?

לא לשחרר את הישן... עד ש...
אחת העצות החשובות ביותר היא לבצע גיבוי של האתר הישן.
גיבוי האתר יכול להועיל במצבים שמתעוררות תופעות לוואי שלא לקחתם בחשבון או שהתגובות שאתם מקבלים (כולל כניסות לאתר) הן שליליות.

התאמה לדפדפנים
יש הרבה אתרים שמתאימים לדפדפן אקספלורר ובפיירפוקס הם לוקים בחסר, מומלץ טרם העלאת האתר החדש לבדוק התאמה לכל הדפדפנים.

האם זה שווה את זה?
כן, אם עושים זאת נכון. שוב, יש לשים לב לבצע הפניה 301 במקרה של שינויים או העלאת אתר חדש.
אין ספק שהתאמת האתר למנועי החיפוש ושיפור חווית הגלישה הם חשובים להצלחתו. מומלץ להתייעץ עם מומחה קידום אתרים, בכדי להתחדש נכון.

בהצלחה